Brasil na Xícara
Cada xícara conta uma história que começou
muito antes de chegar às nossas mãos.
O DESAFIO
Como criar uma marca para representar um país inteiro dentro de uma xícara?
O Brasil é o maior produtor de café do mundo, mas durante décadas vimos o protagonismo dessa história ser contado por marcas estrangeiras. Enquanto os cafés especiais brasileiros conquistavam reconhecimento internacional, milhares de pequenos produtores ainda enfrentavam dificuldades para divulgar seu trabalho, fortalecer suas marcas e alcançar novos mercados. O desafio era criar uma identidade que fosse muito maior do que um festival: uma marca capaz de valorizar nossas origens, conectar produtores e consumidores e transformar o café em uma experiência cultural genuinamente brasileira.
A DESCOBERTA
Antes de desenhar qualquer símbolo ou escolher uma paleta de cores, buscamos compreender aquilo que torna o café brasileiro tão especial. Descobrimos que ele nunca foi apenas uma bebida. O café é o motivo para uma conversa, um reencontro, uma pausa no dia, uma visita à fazenda, uma história compartilhada entre gerações. Ele aproxima pessoas, movimenta comunidades e preserva tradições que fazem parte da identidade do país. Foi dessa percepção que nasceu o conceito “Somos o Brasil Enraizado”, uma marca construída para celebrar nossas raízes, valorizar os pequenos produtores e mostrar que cada xícara também carrega cultura, memória e pertencimento. Mais do que promover cafés especiais, o Brasil na Xícara cria experiências onde brasilidade, tempo de qualidade e encontros verdadeiros acontecem naturalmente.
A SOLUÇÃO
Uma marca viva, tão diversa quanto o Brasil.
A nova identidade foi desenhada para traduzir toda a energia, a diversidade e a riqueza cultural do país. Desenvolvemos um sistema visual flexível, composto por cores vibrantes, ilustrações inspiradas na natureza, fotografias humanas e uma tipografia proprietária capaz de transmitir proximidade e personalidade. Mais do que identificar um festival, a marca foi pensada para criar reconhecimento em qualquer ponto de contato; dos eventos às redes sociais, das experiências gastronômicas aos materiais institucionais. Cada elemento reforça o propósito do projeto: aproximar pessoas, fortalecer pequenos produtores e celebrar a cultura brasileira através do café.
TIPOGRAFIA PROPRIETÁRIA
A identidade do Brasil na Xícara também se expressa através das letras. Desenvolvemos uma tipografia proprietária inspirada na riqueza visual da cultura brasileira, combinando traços orgânicos, personalidade marcante e um caráter artesanal que reforça a autenticidade da marca. Muito além de um recurso estético, ela se torna um elemento de reconhecimento, traduzindo visualmente a alegria, a diversidade e a espontaneidade que fazem parte da experiência proposta pelo festival. Assim como cada café possui sua origem e identidade, cada letra também carrega um pouco da brasilidade que queremos celebrar.
ENTREGÁVEIS
"A MAP Branding foi essencial para transformar o Festival em uma marca forte, com propósito, identidade e conexão real com o público."
